后500万辆时代,哈弗的“年青梦”!

假设说哈弗H系打下了哈弗前500万辆坚实的基本,那么哈弗F系就是代表哈弗后500万辆时代的将来。
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童济仁汽车评论 · 2019-01-23|09:19 评论(0) 收藏(0)

  假设说哈弗H系打下了哈弗前500万辆坚实的基本,那么哈弗F系就是代表哈弗后500万辆时代的将来。

  上市仅三个月,哈弗全新产品序列F系的首款产品——哈弗F5拿下了23,463辆的销量,成为哈弗2018年重要的新增量,且逐月环比递增的趋势充分表现了市场关于哈弗F5定位与产品的承认。哈弗F系与H系之间花费定义与潜伏人群的差别,是哈弗F系切入市场并能敏捷占据市场份额的核心。

  当哈弗H系完成了500万辆销量这一史无前例的壮举后,哈弗F系作为后500万辆时代肩负着拓宽市场与焕新品牌笼统任务的全新系列,它的市场表示将会是将来5-10年哈弗可否再创中国SUV光辉的关键。

  站在500万辆的终点,哈弗F5若何助力品牌年青化?

  当哈弗H系作为均衡、高性价比的主流城市SUV代表,多年来积聚了深厚的市场基本后,面对SUV市场格局与花费不雅念的新情势,哈弗用全新的F系展示了长年“专注”下关于SUV市场的前瞻预判性。预判的是由于花费人群年青化和花费不雅念的改变所带来的SUV将来生长的新趋势。

  2018年90后已在汽车花费主体中占18%,2020年这一占比将会达到40%。他们的发展情况、对新鲜事物的接触,都让他们对购车的需求与上一批主流用户完全不合。假设说上一批花费者将价格、品牌、安然、设备等功能性、实用性身分放在购车诉求的前几名,那么90后目标人群则把汽车的设计、智能、网联、驱动科技等置于加倍重要的地位。

  这类趋势的眼前是重生代花费者关于车的立场曾经远远不只是一个代步对象,也并不是上一代花费者那样会把车算作身份的意味,而是欲望它可以或许成为特性化的彰显,欲望可以或许及时互联,欲望整台车看起来、用起来都能变得“酷”。

  所以,作为主打年青化的哈弗F系头炮,哈弗F5成功的关键在于经过过程本身的产品力,传递出了符合目标群体的品牌理念。首款车型没有经历太多的市场磨应时间,仅用三个月就在竞争非分特别激烈的市场中冲破万辆销量,印证了哈弗F系产品定位的精确与产品力超出预期的表示。关于志在拓新的哈弗F系,这是一个极大年夜加强信念的开端。

  哈弗F5的“立场”是甚么?

  关于全部SUV市场而言,主打“年青牌”的产品曾经非常拥堵,个中不乏合伙品牌也在磨刀霍霍,更不用说在哈弗F5 10-13万元的价格段内,全部SUV市场能数出百余款产品,重生代花费者关于汽车的认知也弗成同日而语。所以,与哈弗H系出生时SUV市场的“蓝海”不合,哈弗F系从一开端就要面对周全而激烈的竞争。是以,在明天复杂的大年夜情况下,哈弗F5可以或许残局即现包围之势,其在产品定位上的着墨点值得一切竞品存眷。

  当目标人群为新时代的“立场青年”,哈弗F5就必须率先展示出鲜明的立场。如许的立场来自于在设计、互联、驾控、安然等方面的产品力表现,针对的正是90后重生代花费者关于座驾“好看、好开、好玩”的核心诉求,外形设计上,哈弗F5加倍凸显出声张、前卫的风格,更具丰年青人爱好的张力与冲击力,内饰中不管是撞色的大年夜胆设计照样全新的三幅平底偏向盘,都更能激起年青人的驾控欲望。而偏向盘助力调剂、驾驶形式选项、车道保持、360°环顾摄像头如许既具有科技感、又让年青人很感兴趣的功能,用悬浮按键、拨杆等直不雅的情势让人触手可及。

  同时,哈弗全新的互联3.0体系,包含有没有穷量的在线音乐、智能车载管家、长途控制、Nuance语音体系、20.42Mb/s下载速度等外容,不管是多样性的玩法,照样实际应用上的便利程度,都不会是“为了车联网而车联网”。

  更重要的是,在产品力与价格的映托下,哈弗F5依然保持了哈弗一向的高性价比。假设说哈弗H系是“公平易近神车”,那么哈弗F系有潜力成为下一个时代外面向年青花费群体的“新公平易近神车”。

  或许有人会说,年青人爱好的器械并没有那么复杂,然则即就是很多品牌曾经看到了年青化的趋势,而在哈弗F5上表现出的则更多是足以支撑年青化思路的技巧实力。市场反响的决定计划速度、研发流程的控制才能、车型导入市场的速度,哈弗在这些方面曾经抢先了包含合伙品牌在内的大年夜多半品牌。而在正向开辟上取得的成就,和关于核心前瞻技巧的大年夜手笔投入,是哈弗可以根据市场需求与情势,针对性投放符合新花费趋势车型的基本。

  下一个500万辆,哈弗F系将扮演如何的角色?

  哈弗曾经有了太多的记载,也创下了中国SUV市场有数的神话,作为公平易近SUV的代名词,哈弗身负引领中国SUV花费趋势的任务,而哈弗F系就是践行这一任务、承载哈弗品牌年青化妄图的载体。

  哈弗F系的推出,与本来H系合营构成了面向不合人群的主流SUV构造,经过过程新设计与智能科技,满足更多重生代用户的特性化需求。当面对将来若干年中国车市新车增量空间减少的实际,哈弗F系除可以或许为哈弗带来更多的新增量,更能拓宽哈弗的用户覆盖面,完成品牌内涵的升华,从而进一步强化哈弗SUV引导者的地位。

  在10-13万元这一中国花费者首购车型存眷度最高的价格区间里,哈弗用一款酷炫、时髦、智能的SUV哈弗F5,又一次抢占将来几年新兴主流用户市场,清楚地答复了中国SUV花费趋势走向何方的困难。哈弗F系的野心,远远不止于销量,而是站在中国SUV引导者的高度上持续引领新花费趋势的关键落笔。

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责编:舒曼
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